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取悦年轻人 福州百货、地产闹玩“伊琍体”资讯中心


伊琍体 在榕城百货中蹿红。王府井百货3月31日喊出 吃饭虽易,免费不易。且行且珍惜啊各位亲 。东百东街店4月1日就来了个 扩建升级不易,情感回忆难舍,且行且珍惜 。大洋百货东街店随即也于4月2日喊出 购物易,免单不易,且行且珍惜 。


在业内看来,以百货业为代表的传统零售业依然疲软,销售增长放缓、利润缩水成为行业的大趋势,此举纯属取悦80后90后,这类群体观念上最潮流,打 伊琍体 牌,可快速拉近与这类消费群体的距离。不过,若无度炒作可能效果适得其反。


王府井百货喊出 伊琍体 ,是为新近推出的微信美食大转盘造势,通过微信互动平台,送出126张免费美食、电影券。


东百东街店吼出的 伊琍体 则是情感营销,进驻东百东街店B楼负一层的麦当劳餐厅,在走过19载后,刚刚于3月31日结束营业。这家餐厅同此前的东街口天桥一样,在众多80后心中属地标性建筑,其关闭与地铁相关,东百今年续拆旧楼(B楼)。根据东百集团3月1日发布的2013年报显示,2014年东百将根据福州地铁建设工程的需要,如期完成公司主力门店东百东街店商场B楼的拆除重建。


大洋百货东街店的 免单不易 则是为其3月底方推出的 疯狂135 免单造势,即在3月28日 4月7日逢周一、三、五,在商场任意消费即抽免单楼层,有机会获得封顶4999元的免单奖。


采访中,还注意到,不单百货凑热闹推 伊琍体 ,福州的个别地产公司也拿其做文章,如喊出, 致 文章 :有你在,头条太难抢了! 买房虽易,市中心江景不易,且买且珍惜! 全行业娱乐味十足。


□名词解释


伊琍体 :3月31日马伊琍微博回复文章出轨事件称: 恋爱虽易,婚姻不易,且行且珍惜。 众多友借势套用形成 虽易, 不易,且行且珍惜 的流行句式。


(海峡都市报  王烽)

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